Không cần những lời giới thiệu cầu kỳ, chỉ một đoạn video vài chục giây ghi lại ánh nắng xuyên qua tán rừng ban cổ Nặm Cứm, hay khoảnh khắc cô gái dân tộc Thái rạng rỡ trong trang phục truyền thống, một short video về trải nghiệm Lễ hội Hoa Ban... cũng đủ để gợi lên một Điện Biên gần gũi và chân thực. Đó là cách mà nhiều nhà sáng tạo nội dung số đang lựa chọn: Không đơn thuần “giới thiệu điểm đến” mà kể lại hành trình theo góc nhìn cá nhân. Và ở đó, mỗi chuyến đi là một câu chuyện, mỗi trải nghiệm là một lát cắt đầy cảm xúc.

Đến Điện Biên vào những ngày tháng 3 rực rỡ, Lê Viết Vinh hay còn được biết đến là travel blogger Vinh Gấu với 257 nghìn lượt người theo dõi trên facebook đã có những trải nghiệm khó quên. Trên trang fanpage của mình, anh Lê Viết Vinh chia sẻ rất nhiều cảm xúc về Lễ hội Hoa Ban, về rừng ban cổ Nặm Cứm, về các điểm di tích lịch sử tại Điện Biên.

Đến điểm di tích Tượng đài kéo pháo bằng tay tại Nà Tấu, Blogger Vinh Gấu viết: Không gian lịch sử nơi đây như một lát cắt sống động của ký ức dân tộc, gắn liền với câu chuyện hy sinh anh dũng của Tô Vĩnh Diện trong Chiến dịch Điện Biên Phủ. Những chi tiết về con đường kéo pháo, dấu vết bánh pháo, dấu chân người lính… được tái hiện đã tạo nên một trải nghiệm giàu cảm xúc, vượt ra ngoài khuôn khổ của một chuyến tham quan thông thường.

Những câu chuyện như vậy khi được lan tỏa trên mạng xã hội facebook, tiktok, đã góp phần rút ngắn khoảng cách giữa Điện Biên với du khách, đặc biệt là thế hệ trẻ. Nếu như trước đây, du lịch mạng xã hội gắn với những bức ảnh check-in thì nay xu hướng đã thay đổi rõ rệt. Người xem không chỉ muốn biết “đi đâu”, mà muốn cảm nhận “ở đó như thế nào”.

Chính vì vậy, nội dung về Điện Biên trên các nền tảng số đang dần chuyển hướng tập trung vào trải nghiệm thực tế, đời sống bản địa; khai thác chiều sâu lịch sử qua góc nhìn cá nhân; đồng thời đề cao cảm xúc thay vì hình thức.

Blogger Vinh Gấu chia sẻ: Điện Biên không phải là điểm “check-in một lần là hết” mà là nơi càng đi, càng thấy nhiều lớp cảm xúc để nói. Ở Điện Biên vừa có lịch sử hào hùng, vừa có thiên nhiên nguyên sơ và đặc biệt là nhiều nét văn hóa, ẩm thực của người bản địa để trải nghiệm. Từ những địa danh gắn với Chiến dịch Điện Biên Phủ, đến mùa hoa ban nở trắng núi rừng hay chỉ đơn giản là nếp sinh hoạt bình dị của người Thái, người Mông… tất cả đều có chất liệu để kể thành những câu chuyện chạm tới cảm xúc người xem. Thế nên, Điện Biên có lợi thế rất lớn vì mỗi khung hình đều có thể gợi lên một câu chuyện phía sau, một lát cắt văn hóa hoặc một cảm xúc rất thật.

“Tôi sẽ còn quay lại Điện Biên vì nơi này luôn cho tôi cảm giác chưa đi đủ. Mỗi mùa có một vẻ đẹp khác nhau, mùa hoa ban, mùa lúa chín, hay những ngày trời trong veo nhìn rõ núi rừng trùng điệp. Nhưng hơn cả cảnh sắc, chính con người ở đây mới là điều giữ chân tôi. Sự chân thành, mộc mạc và cởi mở của họ khiến mỗi lần quay lại không phải là “đi du lịch” mà giống như trở về một nơi quen thuộc. Và với tôi, một điểm đến mà mỗi lần quay lại vẫn còn cảm xúc để kể tiếp câu chuyện của mình thì đó là một điểm đến rất đáng để đi và rất đáng để lan tỏa” - Blogger Lê Viết Vinh chia sẻ.

Nếu coi trải nghiệm thực tế là “cánh cửa thứ nhất” thì mạng xã hội chính là “cánh cửa thứ hai” – nơi du khách bước vào trước khi quyết định hành trình. Nhận thức rõ điều đó, các cơ quan chuyên môn của tỉnh đã chủ động triển khai các giải pháp thúc đẩy quảng bá du lịch trên nền tảng số.

Trong dịp Lễ hội Hoa Ban 2026, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã chủ trì, mời 10 nhà sáng tạo nội dung số (travel blogger, tiktoker, youtuber) và phóng viên các cơ quan báo chí, truyền thông tham gia trải nghiệm và chia sẻ hình ảnh, khoảnh khắc đáng nhớ về văn hóa, con người, cảnh sắc Điện Biên.

Trong hành trình ấy, các bài viết, hình ảnh, video đăng tải trên mạng xã hội của các nhà sáng tạo nội dung đã nhận được hàng trăm nghìn lượt thích, hàng nghìn lượt bình luận và chia sẻ, lan tỏa đến hàng triệu người dùng mạng xã hội góp phần lan tỏa vẻ đẹp của hoa ban và các điểm đến du lịch Điện Biên. Ước tính có trên 20 triệu lượt người truy cập vào các clip, hình ảnh giới thiệu về du lịch tỉnh Điện Biên do các thành viên trong đoàn đăng tải trên nền tảng mạng xã  hội.

Ngoài ra, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Điện Biên ký kết chương trình hợp tác truyền thông số giai đoạn 2026 - 2030 với Công ty TNHH Truyền thông Vitamin Network. Đây được xem là bước đi mang tính chiến lược, đánh dấu sự chuyển hướng mạnh mẽ sang phương thức quảng bá du lịch hiện đại.

Theo nội dung ký kết, hai bên hướng tới xây dựng hệ sinh thái truyền thông số đồng bộ, quảng bá hình ảnh Điện Biên trên các nền tảng mạng xã hội trong và ngoài nước, với 3 trụ cột chính: Phát triển lực lượng sáng tạo nội dung tại chỗ; ứng dụng công nghệ số trong du lịch; triển khai các chiến dịch truyền thông đa nền tảng.

Theo kế hoạch ký kết, tỉnh Điện Biên sẽ tập trung đào tạo đội ngũ KOLs, KOC địa phương – từ cán bộ văn hóa, hướng dẫn viên đến người dân – trở thành những “đại sứ du lịch số”; đồng thời xây dựng các nền tảng như bản đồ du lịch thông minh, thư viện dữ liệu số, số hóa di tích bằng công nghệ 3D, VR360. Các chiến dịch truyền thông sẽ được triển khai đồng bộ trên tiktok, facebook, youtube, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.

Quyền Giám đốc Sở Văn hóa Thể thao và Du lịch Trần Hải Hà chia sẻ: “Chúng tôi kỳ vọng đến năm 2030, Điện Biên sẽ được định vị rõ nét là điểm đến lịch sử - văn hóa - du lịch sinh thái đặc sắc của Việt Nam; hình thành được lực lượng truyền thông bản địa bền vững; thúc đẩy chuyển đổi số toàn diện trong ngành. Qua đó góp phần nâng cao vị thế, hình ảnh và năng lực cạnh tranh của tỉnh trong tiến trình hội nhập và phát triển”.

Điểm đặc biệt của mạng xã hội là không còn ranh giới giữa người làm truyền thông và người trải nghiệm; bất kỳ ai, chỉ cần có tình yêu với quê hương, đều có thể trở thành “người kể chuyện”. Thực tế tại Điện Biên cho thấy, nhiều điểm đến không phải được quảng bá bằng những chiến dịch lớn mà bắt đầu từ chính những câu chuyện mộc mạc của người dân.

Anh Hạng A Cải, bản Phù Lồng B (xã Pu Nhi) chia sẻ: “Trước đây ruộng bậc thang ở Pu Nhi ít người biết đến, chủ yếu bà con làm nương là chính. Từ khi có người quay video, đăng lên mạng xã hội, nhiều du khách tìm đến hơn. Họ bảo xem trên facebook thấy đẹp quá nên muốn lên tận nơi. Nhờ vậy, bà con bắt đầu học làm du lịch, đón khách tham quan. Cuộc sống cũng dần thay đổi, có thêm thu nhập”.

Mạng xã hội đang mở ra một cách tiếp cận mới - nơi hình ảnh vùng đất được lan tỏa bằng những câu chuyện gần gũi, chân thực và giàu cảm xúc. Những video ngắn của các nhà sáng tạo nội dung, những bài đăng cá nhân, đến các chiến dịch truyền thông bài bản, tất cả đang góp phần tạo nên một “dòng chảy kể chuyện” liên tục về Điện Biên trên không gian số. Và khi mỗi câu chuyện được kể bằng sự chân thành, mỗi người dân trở thành một “đại sứ”, thì hình ảnh Điện Biên thôi thúc bước chân của những người chưa từng đến, tìm về với vùng đất giàu bản sắc nơi cực Tây Tổ quốc.